Warum ein Content Day mehr ist als nur ein Fotoshooting – Ein Blick hinter unsere Entscheidung

Es gibt Unternehmensbereiche, die man im Alltag gern nach hinten schiebt: den eigenen Markenauftritt, neue Fotos, frische Inhalte, eine moderne Außendarstellung. Man weiß, dass es wichtig ist, aber zwischen Projekten, Kunden und operativem Geschäft bleibt selten genug Zeit.
Also haben wir uns bewusst dafür entschieden, einen Sonntag zu investieren – nicht für ein weiteres Meeting, sondern für unseren eigenen Content Day.

Der Fokus lag auf neuen Fotos für unsere Website und die kommenden Lösungsseiten. Wir wollten unseren Auftritt modernisieren und gleichzeitig sichtbarer machen, wer wir eigentlich sind. Denn Vertrauen entsteht heute nicht nur über Leistungen, sondern vor allem über Persönlichkeiten. Menschen entscheiden für Menschen. Und genau deshalb wollten wir mit unserem Gesicht präsent sein.

Ein Konzept, das Menschen vor der Kamera entspannen lässt

Nicht jeder fühlt sich vor der Kamera wohl. Einige von uns stehen vielleicht einmal im Jahr für ein Foto bereit, andere würden am liebsten gar nicht davor auftauchen. Umso wichtiger war es, dass dieser Tag nicht verkrampft wird.

Im Vorfeld habe ich gemeinsam mit der Claude-AI ein Konzept erstellt, das darauf ausgelegt war, genau diese Hemmungen abzubauen. Kleine Warm-up-Bewegungen, einfache Anweisungen, natürliche Körperhaltungen – nichts davon technisch oder kompliziert, sondern so, dass jeder sich selbst treu bleiben kann. Genau diese Vorbereitung hat den entscheidenden Unterschied gemacht: Die Fotos wirken authentisch, nicht gestellt, und trotzdem professionell.

Natürliches Licht statt künstlicher Inszenierung

Wir haben uns bewusst auf natürliches Licht beschränkt. Nicht, weil wir kein Equipment haben, sondern weil natürliches Licht eine Atmosphäre erzeugt, die weicher, freundlicher und moderner wirkt. Es passt besser zu dem Bild, das wir vermitteln wollen: nahbar, kompetent und ohne unnötige Inszenierung.
Auch die Bildbearbeitung unterstützt diesen Ansatz. Die Fotos sind heller und klarer gehalten, sodass sie professionell wirken, aber gleichzeitig menschlich bleiben.

Um die Wirkung weiter zu harmonisieren, gab es ein paar Outfit-Guidelines. Jeder sollte Kleidung tragen, in der er sich wohlfühlt und die ihn repräsentiert, aber dennoch musste die Farbgebung zusammenpassen, um ein einheitliches Erscheinungsbild zu schaffen. Die Balance aus persönlicher Freiheit und visueller Konsistenz war uns wichtig – und man sieht es den Ergebnissen an.

Der Wert eines Auftritts, der sich weiterentwickelt

Dieser Content Day war kein „wir brauchen neue Bilder“–Termin. Er war ein Statement.
Unternehmen verändern sich, Teams entwickeln sich weiter, Strukturen, Leistungen und Zielgruppen auch. Wer im digitalen Raum bestehen will, muss diese Entwicklung sichtbar machen. Ein moderner Markenauftritt ist kein Luxus, sondern eine Voraussetzung, um heute ernst genommen zu werden.

Fotos sind dabei ein wesentlicher Teil dieser Außenwirkung. Sie transportieren Professionalität, Persönlichkeit und Haltung schneller als jeder Text. Und sie helfen Kunden zu verstehen, wer hinter einer Dienstleistung steckt und warum sie sich für genau dieses Unternehmen entscheiden sollten.

Ein Tag voller Fokus – und ein Ausklang, der zeigt, warum wir ein Team sind

Neben den Fotos haben wir auch Behind-the-Scenes-Material für Social Media aufgenommen. Unser Firmenhund „Mr. Marshmallow“ war mit einer GoPro ausgestattet unterwegs und hat wahrscheinlich den unterhaltsamsten Teil des Contents produziert. Zusätzlich haben wir ein gemeinsames Reel aufgenommen – für einige von uns außerhalb der Komfortzone, aber am Ende haben alle mitgemacht. Auch das ist ein Teil eines modernen Auftritts: sich zu zeigen, wie man ist.

Abgeschlossen haben wir den Tag mit einem gemeinsamen Abendessen im Steakhouse. Ein entspannter Ausklang nach vielen Aufnahmen, der den Teamgedanken noch einmal gestärkt hat. Denn genau darum ging es: nicht nur um Fotos, sondern um ein gemeinsames Erlebnis, das unsere Marke und unsere Kultur nach außen trägt.

Fazit

Ein Content Day klingt nach einem einfachen Fotoshooting. In Wahrheit ist er aber ein wesentlicher Baustein für die Weiterentwicklung eines Unternehmens. Er zwingt dazu, sich mit der eigenen Darstellung auseinanderzusetzen, bewusst zu entscheiden, wie man nach außen wirken möchte, und die Menschen sichtbar zu machen, die diese Firma tragen.

Für uns war dieser Tag ein wichtiger Schritt, um unseren Auftritt zu schärfen, moderner und authentischer zu werden und unseren Kunden ein Bild zu geben, das zeigt, wer wir sind. Und genau deshalb war der Sonntag gut investiert.